世界杯期间，热闹的不仅仅是球场，球迷们也纷纷聚集在Facebook平台，一同关注、分享、热烈讨论与世界杯相关的话题。
同时，微博与世界杯球星达成战略合作，微博成为球星中国社交媒体平台主战场，通过个人微博分享比赛动态、现场视频、热点发声等多维度内容。
世界杯球星观赛团——@罗伊斯MarcoReus @博格巴_Pogba @Bobby菲尔米诺 等球星线上陪伴，@DavidBeckham @rioferdy5 @施魏因施泰格Schweinsteiger 等传奇球星都可以带你在社交媒体上围观世界杯。
二、众多名帅和球星入驻，小红书开启世界杯之旅
11月18日，齐达内、穆里尼奥、西蒙尼、林加德、谢晖、加里内维尔等足坛大咖在小红书同步发布官宣笔记，用统一视频模式「接小红书，回答书里的问题」，宣布自己将在世界杯周期用笔记、直播形式陪网友聊球、互动。
而世界杯期间将陪伴大家看球聊球的他们，首条笔记便表达了犀利观点。其中，即将在小红书开启直播穆里尼奥称，金球奖会是内马尔、梅西、姆巴佩其中之一，C罗排在他们之后...。
更早前，小红书还与比利时、西班牙队正式达成战略合作，成为其大中华区独家内容互动社区。「欧洲红魔」比利时队与「红色斗牛士」西班牙队的球衣主旋律，也恰巧与小红书的品牌元素「红色」相吻合。
主会场中，用户不仅可以看到实时赛况、世界级教练&绿茵传奇的一手观点，同时将推出重磅「赛事竞猜分百万现金」活动，用户可于站内参与答题猜球，赛前填入自己对于胜负、比分的预测，一旦猜中即可瓜分现金。
从点评到聊球、分享，都能产出强大的专业性与细致的足球内容。内容互动的视角覆盖场上场下，语言与文化则是中外搭配，提供专业观点答疑解惑、带动球迷聊球，同时带来发散式的体育内容，带动更多人群找到足球兴趣点，更进一步享受世界杯的氛围与故事。
三、2022世界被营销特点，掌握特点抓住流量
1、后疫情时代的首届世界杯，把握住情绪价值
回顾2021年因疫情推迟一年举办的欧洲杯和东京奥运会，那份火热并未因为疫情而降低，反之给关注一个情绪宣泄的管道和慰藉。
而这种重大足球赛事，必定会成为球迷情绪的出口，营销价值最重要的一条就是关注受众情绪价值，把握住情绪价值，就抓住了流量密码，营销传播事半功倍。
2、北半球首次冬季举办世界杯，圣诞节、“黑五”接踵而来，实乃营销转化旺季
因为卡塔尔的夏天酷暑难耐，以往在暑假举办的世界杯被挪到了11月，也导致很多球员被迫调整赛季状态，最后哪支球队会拿下冠军，一切都充满了未知。
同时，下半年营销旺季接二连三，加之世界杯影响，是品牌营销转化的好机会，出海企业一定要提前规划做好准备。
3、最后一次由32支球队参与的世界杯，加之“诸神的黄昏”，关注度被持续放大
2022年世界杯分组对阵关系表这是最后一次由32支球队参与的世界杯，下届将会扩军到48支，被戏称为“不注水的最后一届”；而加之梅西、C罗，莫德里奇、本泽马、苏亚雷斯等多位巨星和比利时红魔黄金一代集体谢幕，被称为““诸神的黄昏”。
后续事件的关注度会被持续放大，更有利于品牌从中找到营销突破点，从而成功营销。
四、三大核心客户细分群体
1、狂热的足球迷
Facebook和Instagram平台上有1.03亿狂热的足球迷。对这类人来讲，足球不仅仅是一种兴趣爱好，而是一种生活方式。其中年轻男性占绝大多数，他们热衷在空闲时尽可能亲临现场观看比赛，喜欢与好友一同感受比赛的紧张与刺激，并讨厌中场休息时不再激烈的氛围。
2、祖国球队队迷
Facebook和Instagram上有1.6亿支持祖国球队的队迷。他们对自己主队的支持已经成为了一种身份象征，且乐于标榜自己的球迷身份。虽然不能及时关注每场比赛，但他们绝不会错过重大比赛。您可以在广告中向广大受众宣扬这些队迷的忠诚精神。
3、“跟风”支持者
Facebook和Instagram上有3.07亿“跟风”支持者。这类人会通过各种炫酷的方式展示自己的影响力，以赶时髦的心态加入追风行列。其中大多是女性，相较于比赛本身，她们更容易被比赛所传递的激情感染。您可以迎合这一心理，让她们尽情感受体育赛事掀起的热潮。
整体来看，2022年卡塔尔世界杯已经“开战”，这对于绝大部分品牌来说，世界杯前、中、后期的营销都是一次绝佳时机，这场盛会在全球范围内有着最广泛的观众基础，品牌都应该积极的参与其中。返回搜狐，查看更多